Google Search Console dla właściciela firmy. Pierwsze 30 minut

Google Analytics pokazuje, co ludzie robią na stronie. Search Console pokazuje, co dzieje się wcześniej: po jakich hasłach Google wyświetla Twoją stronę, ile osób klika i czy Google w ogóle może ją zaindeksować. Dla małej firmy to drugie jest często ważniejsze, a narzędzie nic nie kosztuje.

Jak dodać stronę?

Wejdź na search.google.com/search-console i zaloguj się kontem Google firmy. Najlepiej tym samym, którym zarządzasz Profilem Firmy, żeby wszystko było w jednym miejscu. Google zaproponuje dwa typy usługi:

• Domena (na przykład twojafirma.pl). Obejmuje wszystkie wersje adresu: z „www” i bez, z https i bez, a także subdomeny. Potwierdzasz ją, dodając rekord TXT w DNS domeny.
• Prefiks URL (na przykład https://twojafirma.pl/). Obejmuje tylko ten jeden wariant adresu. Można go potwierdzić na kilka sposobów, między innymi plikiem na serwerze, tagiem w kodzie strony albo przez Google Analytics.

Polecam „Domenę”. Rekord TXT dodaje się w panelu, w którym zarządzasz DNS: u rejestratora domeny, u dostawcy hostingu albo w Cloudflare. Google podaje gotową wartość do skopiowania. Zmiana DNS może potrzebować chwili, zanim weryfikacja się powiedzie. Jeśli od razu nie działa, spróbuj ponownie za kilkanaście minut.

Jeśli nie wiesz, gdzie zarządzasz DNS domeny, sprawdź to najpierw. To ta sama wiedza, której potrzebujesz przy ustawianiu SPF i DKIM dla poczty albo przy przenoszeniu strony na inny hosting.

Kto ma być właścicielem?

Search Console rozróżnia właściciela usługi i użytkowników z pełnymi lub ograniczonymi uprawnieniami. Właścicielem powinna być firma, czyli Ty. Wykonawca strony, agencja czy freelancer dostaje dostęp jako użytkownik. Kiedy współpraca się kończy, odbierasz dostęp jednym kliknięciem i nie tracisz danych.

Częsty problem z audytów: stronę zrobiła firma zewnętrzna, Search Console założyła na swoim koncie, a po latach nikt nie pamięta, na czyim. Dane z wyszukiwarki to informacja o Twojej firmie. Trzymaj je u siebie, tak jak domenę zarejestrowaną na siebie.

Dodaj mapę witryny

W menu „Mapy witryn” wpisz adres mapy witryny strony. W WordPressie z wtyczką SEO zwykle jest to /sitemap_index.xml, a w samym WordPressie bez wtyczki /wp-sitemap.xml. Mapa witryny pomaga Google znaleźć wszystkie podstrony. Nie jest konieczna dla małej strony z dobrym linkowaniem, ale nic nie kosztuje, a w raporcie od razu widać, ile adresów Google odczytał.

Co sprawdzać raz w miesiącu?

1. Skuteczność

Raport „Skuteczność” pokazuje cztery liczby: kliknięcia, wyświetlenia, średni CTR (odsetek wyświetleń zakończonych kliknięciem) i średnią pozycję. Poniżej jest lista zapytań, czyli haseł, po których Google pokazał stronę. Google przechowuje tu dane z ostatnich 16 miesięcy, więc możesz porównać październik z październikiem rok wcześniej.

Na co patrzeć w małej firmie:

• Zapytania z nazwą firmy mówią, ile osób szuka Cię wprost. Rosną, gdy rośnie rozpoznawalność.
• Zapytania o usługi („fizjoterapeuta Oliwa”, „naprawa skrzyni biegów”) mówią, czy zdobywasz nowych klientów z wyszukiwarki.
• Hasła z wieloma wyświetleniami i mało kliknięciami. Jeśli strona jest pokazywana, a nikt nie klika, popraw tytuł i opis tej podstrony, żeby lepiej odpowiadały na pytanie.

Średnia pozycja jest uśredniona po wszystkich zapytaniach i urządzeniach. Traktuj ją jako kierunek zmian, a nie dokładne miejsce w wynikach.

2. Strony (indeksowanie)

Raport pokazuje, ile adresów jest zaindeksowanych i dlaczego inne nie są. Nie każda niezaindeksowana strona to problem. Przekierowania, strony z tagiem „noindex” i duplikaty powinny być poza indeksem. Problemem jest sytuacja, w której ważna podstrona usługi jest oznaczona jako niezaindeksowana. Wtedy wpisz jej adres w polu „Sprawdź adres URL” na górze i zobacz powód.

Jedna rzecz, którą widzę za często: po zakończeniu prac nad nową stroną ktoś zapomina wyłączyć „noindex”. Strona wygląda dobrze, a Google przez miesiące jej nie pokazuje. Raport „Strony” wykrywa to od razu.

3. Problemy z bezpieczeństwem i ręczne działania

To dwa raporty, które powinny być puste. Jeśli w „Problemach z bezpieczeństwem” pojawia się wpis, strona mogła zostać zainfekowana. Wtedy postępuj według tekstu WordPress po włamaniu: pierwsze 24 godziny. „Ręczne działania” oznaczają, że pracownik Google uznał stronę za naruszającą zasady. Oba rodzaje problemów Search Console zgłasza też mailem właścicielowi, więc dbaj o to, żeby adres był aktualny.

4. Podstawowe wskaźniki internetowe

Raport pokazuje, czy strona ładuje się szybko u prawdziwych użytkowników. Dane pojawiają się dopiero przy odpowiednio dużym ruchu, więc na małej stronie raport bywa pusty. Wtedy wynik sprawdzisz w PageSpeed Insights, co opisałem w tekście o Core Web Vitals.

Czego Search Console nie pokaże?

• Ruchu z Map Google. Telefony i trasy z Profilu Firmy widzisz w statystykach profilu, nie tutaj. Jak zebrać te liczby w jednym miejscu, piszę w tekście o mierzeniu efektów strony.
• Innych wyszukiwarek. Bing ma własne narzędzie, Bing Webmaster Tools, które można zaimportować z Search Console.
• Zachowania na stronie. Do tego służy narzędzie analityczne. Pamiętaj, że analityka wymaga zgody na pliki cookies, o czym pisałem w tekście o cookies i Consent Mode. Search Console nie instaluje niczego na stronie i nie wymaga zgód odwiedzających.

Źródła

• Google, Pomoc Search Console: Dodawanie usługi w witrynie (dostęp: 3.11.2026)
• Google, Pomoc Search Console: Weryfikowanie własności witryny (dostęp: 3.11.2026)
• Google, Pomoc Search Console: Raport skuteczności (dostęp: 3.11.2026)
• Google, Pomoc Search Console: Zarządzanie właścicielami, użytkownikami i uprawnieniami (dostęp: 3.11.2026)